الرؤى

تشهد عادات المطالعة وزيارات المكتبات تراجعاً على المستوى العالمي، ما يشكِّل تحدياً كبيراً أمام المكتبات حول العالم، وحرصاً على مواجهة هذا التحدي قدَّمت مكتبة محمد بن راشد خيارات عضوية شاملة.

يهدف برنامج العضوية المتنوع إلى تلبية احتياجات جميع فئات المجتمع، بما يشمل الأفراد والطلاب والأطفال والمستخدمين الرقميين وكبار السن وأصحاب الهمم والشركات.

من خلال هذه الخيارات المتنوعة للعضوية، نجحت مكتبة محمد بن راشد في ترسيخ نفسها كمساحة تحتضن الجميع وتتيح لهم فرصة اكتشاف الموارد التي تلبي احتياجاتهم، الأمر الذي جعلها وجهةً تستقبل الجميع.

المخيّلة

استناداً إلى شعار مكتبة محمد بن راشد “عالمٌ بأكمله”، ربطنا عالم كل عضو بالمجموعة الواسعة من الموارد التي تقدمها المكتبة، ما يُبرز كيفية أن العضوية تفتح أبواباً إلى عالمٍ من المعرفة.

من خلال تسليط الضوء على أفراد متنوعين في مواقف حياتية مختلفة، عزَّزنا هذه الرسالة عبر سيناريوهات واقعية وجذّابة.

تهدف هذه السرديات إلى تشجيع الأفراد المحتملين على الانضمام إلى عالم مكتبة محمد بن راشد المتكامل للتعلم والاكتشاف. عالمٌ بأكمله.

التكامل

باستخدام موضعة “بوابة المعرفة”، أطلقنا حملةً متكاملةً شملت المنصات الإلكترونية والإعلانات الرقمية والقنوات غير الرقمية، مثل: الإذاعة. استندت الحملة إلى نقاط اتصال رئيسية تضمَّنت الموقع الإلكتروني والمواد الترويجية والشاشات الرقمية والبطاقات واللافتات ومقاطع الفيديو.

حقَّقت حملاتنا الرقمية وغير الرقمية نتائج مذهلة، حيث تجاوزت مؤشر الأداء الرئيسي الأولي البالغ 2,000 عملية تحويل بنسبة مذهلة وصلت إلى 264%.

بلغ إجمالي التحويلات التي حققتها الحملة 7,278، ما يعكس فعالية استثنائية في تحويل اهتمام الجمهور إلى نتائج ملموسة.