الرؤية

يمثّل موسم العودة إلى المدرسة فترة حاسمة للآباء والأطفال على حد سواء، حيث يستعدون لبداية عام دراسي جديد. كما أنه يعد فرصة كبيرة للعلامات التجارية لجذب الانتباه من خلال العروض والجوائز المشوقة. غالباً ما تعتمد الحملات التقليدية لموسم العودة إلى المدرسة على عناصر مألوفة مثل الأدوات المدرسية واللنش بوكس وصور الأطفال السعداء، لتحفيز الحماسة والاستعداد للعام الجديد. ومع ذلك، أصبحت هذه العناصر متكررة، ما يجعل من الصعب التميّز وسط المنافسة.

المخيّلة

لخلق ارتباط أعمق مع الآباء والأطفال، قمنا بتطوير حملة تركّز على الجانب العاطفي بدلاً من العروض التقليدية، حيث سلطنا الضوء على الأطفال باعتبارهم “أبطال الغد”. يعكس هذا المفهوم التزام الروابي بالجودة والصحة، وفي الوقت ذاته يعزز الرابطة العاطفية مع العائلات، كما يبرز دور الروابي في دعم النمو الأكاديمي والبدني للأطفال من خلال منتجاتها المغذية، ما يعزز رسالة العلامة التجارية: “الأكثر صحّة للجميع”.

اعتمدنا على ألوان نابضة بالحياة مستوحاة من أجواء العودة إلى المدرسة، مع استخدام خطوط مرحة ولكن مؤثرة، ورسومات مبهجة تعكس روح الحملة. كما أُبرِزت منتجات الروابي من المخبوزات والألبان والأجبان والعصائر بشكل يجعل الحملة تتناغم مع احتياجات الآباء وما يعزّز لهفة الأطفال.

التكامل

قمنا بتطوير إستراتيجية تواصل متكاملة لنشر رسالة الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال منشورات ثابتة (تضمّنت IG Grid)، وفيديوهات تفاعلية، وقصص إنستغرام جذابة. ولتعزيز تفاعل الجمهور، أطلقنا مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث دعونا الآباء لمشاركة أفكار إبداعية لزوّادات الغداء (اللنش بوكس) باستخدام منتجات الروابي، لفرصة الفوز بعدة جوائز.

ولتوسيع نطاق الحملة وربط العالم الرقمي بالنقاط الفعلية، دمجنا رموز المسح QR في المواد الترويجية داخل نقاط البيع، وهذا ما أتاح للعملاء سهولة الوصول إلى فيديوهات الحملة والانضمام بسهولة إلى المسابقة. ضمنت هذه الإستراتيجية حضوراً قوياً ومؤثراً للعلامة التجارية، وجعلت منتجات الروابي تبرز بوضوح وقوّة في موسم عالي التنافسية، حيث تجاوزت الحملة الأهداف المحددة من حيث الوصول والتفاعل.